+56 puan
56 oy

 Loading ...

David Spark (@dspark) sosyal ortam ve olanları anlatma yoluyla sektöre bir bilinirlik sağlama konusunda uzmanlaşmış Spark Media Solutions firmasının kurucusudur. Spark Minute’de blog yazarıdır ve Cranky Geeks ve ABC Radio’da düzenli olarak programa çıkar.

Çoğu kişi için kişisel bir çokluortam yayını yapmak (podcast) kişinin kendi arzusuna bağlı birşeydir. Ama bunu sırf keyifli buldukları için yapanlar bile, biraz zaman geçip bir miktar takipçi edindikten sonra, kendi kendilerine ?Artık bunu bedavaya yapamam,? diye düşünürler.

Yaptığım 15 bölümlük ?Kişisel Çokluortam Yayınlarından Para Kazanmak? dizisi için görüştüğüm kişilerin çoğunda durum buydu. Konuştuğum insanların hepsi yaptıkları yayınlardan çocuklarının bakıcısının günlük ücretinden altı basamaklı rakamlar içeren bir sponsorluğa kadar az ya da çok para kazanıyordu.

Aşağıda kişisel çokluortam yayıncılarının o yayınlardan para kazanma yöntemleri hakkında alınmış özet bilgiler bulacaksınız. Hepsi belirli bir başarıyı elde etmiş durumda ve birden fazla yöntem kullanıyorlar. Bu özet, tüm teknikleri açıklıyor ve yöntemi kullananlardan açıklamalar içeriyor.

1. Dinleyicileriniz varsa, biz size sponsor buluruz

Mevio, Podtrac ve Wizzard Media gibi kişisel çokluortam yayın ağları belirli bir dinleyici kitlesi oluşturmuş yayıncıları memnuniyetle kabul eder çünkü ancak bu sayede reklam verebilirler. Bu ağlar şovları toplar, kategorilere ayırır ve her bin gösterim ya da eylem başına ücretlendirerek reklam verir. Eski MTV VJ’i, kişisel çoklu ortam yayınları öncüsü ve Mevio’nun Başkanı (röportaj) Adam Curry izleyicilerini tanıyan ve onları motive edebilecek podcast yapımcıları arıyor. Yapımcılar yayınlarını ya da sosyal medyayı kullanarak sponsorlarının şova özel kupon kodlarını duyuruyorlar. Curry, 15 bin yapımcısından 3 tanesinin bu yıl 500 bin ile bir milyon dolar arası gelir elde edeceğini söylüyor.

Alaska HDTV‘den Kevin Kastner eski bir Mevio müşterisi iken eylem başına ücretlendirmeyi reddettiği ve anlaşmaların kapalılığından rahatsız olduğu için ayrıldı. Kastner Mevio’nun şovunu reklamcılara kaça verdiğinden haberi olmadığını ifade ediyor. Curry ise tüm geliri yapımcı ile aralarında eşit miktarda böldüğünü söylüyor.

2. Kendi sponsorlarınızı bulun

Kastner ortağıyla birlikte kendi sponsorlarını bulabileceklerine inandığı için Mevio’dan (röportaj) ayrıldı.Ve bunu başardılar da, üstelik sonuç olarak gelirleri iki ila üç kat artmış. Ama bu fark beraberinde bir de yük getirmiş: Kastner’ın iş yükü 10 kat artmış.

Wizzard Media kendi sponsorlarını bulmak ve böylece daha fazla gelir etmek isteyen ama yine de bir reklam ağının getirdiklerinden yararlanmak isteyen yapımcılara daha melez bir yaklaşım sunuyor. Hamile kadınların hamile kadınlar için ürettiği Pregtastic’in ortak yapımcılarından Royce Hildreth bu melez Wizzard Media çözümünü kullanıyor. Wizzard’ın Yapımcı İlişkileri Müdürü ve iPhone’da Bugün programcının yapımcısı Rob Walch kendi sponsorlarını bulan yapımcılar için sabit fiyat uyguladıklarını söylüyor.

3. Şifresiz televizyon kanalı olun, bağış yapmalarını isteyin

Pregtastic’ten Hildred  melez sponsorluk modelinin tek başına yeterli olmadığını itiraf ediyor. Bu yüzden de programın sunucuları program sırasında izleyicilere bağış yapmalarını hatırlatıyor. Ancak Hildred ve karısı bağışlardan pek bir gelir elde edemiyorlar. Hildred gelen bağışların genelde sadece onlar kayıt yapmak için stüdyoya gittilerinde gelen bebek bakıcısının parasını ödemeye ancak yettiğini belirtiyor.

4. Tüm programlar yerine bazılarını ücretsiz yapın

Bu tekniğin çeşitli kullanım şekilleri vardır. Bu tekniğin öncülerinden biri ScreenCastOnline’ın  sunucusu ve Mac yazılımları için haftalık olarak ?nasıl yapılır? videoları yayınlayan Don McAllister’dır. McAllister her iki yapımdan birini ücretsiz, birini ücretli yayınlıyor. İlk altı ay 57 $ tutan ücretli kısım ek içerik ve yüksek çözünürlüklü videolar içeriyor.

Don McAllister ekmeğini üç yıldır bu formülle kazanıyor ve Izzy Video sunucusu ve Paperclipping ve Rolling R’s yapımcısı Israel Hyman  da onun yöntemini başarıyla uyguluyor.

Hyman ve McAllister programlarını yayınlamaya ilk başladıklarında programlar tamamen ücretsizdi. Birkaç yıl geçmeden ve belirli düzeyde bir başarı yakalamadan da ücretlendirme konusu hiç gündeme gelmedi. Apple hakkında haberler yapan Mac OS Ken’in (röportaj) sunucusu Ken Ray ise programlarının bir kısmını ücretli yapmak yerine ?Altın Gün? adında ücretli bir yayın başlattı. Ray, ?Altıncı Gün?ün günlük şovunun masraflarını ödeyebilmek için olduğunu söylüyor.

Premiumcast.com Genel Müdürü Paul Cooligan, Apple’ın iTunes içerisindeki çokluortam yayınların ücretlendirilmesine izin vermediğini, bu yüzden Premiumcast.com gibi servisler kullanılması gerektiğini ifade ediyor. Premiumcast.com gibi servisler, yapımcı ile abone arasındaki bağlantının tamamen özelleştirilmesine, kişiselleştirilmiş RSS beslemelerine, farklı içeriklere (örneğin PDF, video veya ses), programın istenen zamanda yayına alınmasına ve birisi ödemeyi bırakınca beslemenin kapatılmasına olanak veriyor.

5. Her programın bir bölümünü ücretsiz, tamamını ücretli yapın

Sevdiğim yayınlardan biri olan Her Zaman Eğlenceli’yi Chicago’dan tanıdığım harika bir komedyen olan Jimmy Pardo sunuyor. Program 90 dakika sürüyor fakat sadece ilk 20 dakikası ücretsiz. Programın geri kalan kısmı ücrete tabi (26 bölüm olan her bir sezon, sadece ses kaydı 19.99 $, video olarak 24.99 $). McAllister, Hyman ve Ray gibi Her Zaman Eğlenceli hayatına ücretli bir yayın olarak başlamadı. Pardo ve programı birlikte sunduğu ve aynı zamanda da yapımcısı olan Matt Belknap  ilk 100 programı ücretsiz yayınlamışlar, daha sonra bu modele geçiş yapmışlar. Ve beklediklerini de elde etmişler. Belknap dinleyicilerinin yüzde 35′inin ücretli yayını aldığı tahmininde bulunuyor.

6. Kendi program ortam ağınızı oluşturup orada reklam alın

Bir televizyon veya radyo kanalı kurmak çok zahmetli bir iştir. Kişisel çokluortam yayınları ise öyle değildir. Genel Müdürü Susan Bratton Personal Life Media’nın kariyer, aşk, sağlık ve finans gibi kişisel yaşam konularının ele alındığı bir blog ve podcast kanalı olduğunu anlatıyor. Mevio ve Wizzard Media gibi çok sayıda konuyu harmanlayan podcast kanallarından farklı olarak Personal Life Media programlarını seçen ve markasını gözeten bir radyo kanalı gibi davranıyor. Kırk programı sayesinde Bratton ayda 100 bin ila 250 bin kez indirilen kategoriye göre reklam alabiliyor.

Bratton’ın Personal Life Media’sından farklı olarak, ESPN podcast kanalı ESPN Podcenter’ı oluştururken sıfırdan başlamak zorunda kalmadı, çünkü zaten bir marka haline gelmişti ve radyo istasyonu vardı. Beş yıl önce kişisel çokluortam yayıncılığına başladıklarında radyo programlarından bazılarını internete uyarladılar ama kısa bir süre sonra orijinal podcast programları hazırlamanın daha etkin olduğunu farkettiler. ESPN Sayısal Ortam Müdürü Marc Horine  şimdilerde 100′den fazla yayınla ESPN iTunes’un podcast dizini dahil çok sayıda ortamda reklamveren görüntülerinin yayınlandığı entegre sponsor paketleriyle reklam alıyor.

7. Hizmetlerinizi satmak için markanızı oluşturun

Pazarlama ve sayısal teknoloji danışmanı John Jantsch, Selobant Pazarlama adlı çokluortam yayınının, kitabın ve firmanın sunucusu. Çokluortam yayıncılığına ilk başladığında, kimse onu tanınmıyorken, Jantsch Guy Kawasaki ve Seth Godin gibi tanınmış sosyal medya ustalarından röportaj taleplerinde bulunuyordu. Bu röportajlar onun tanınırlığını artırmasını da sağladı. O zamandan beri danışmanlık şirketi yüzde 500 büyüdü ve ve ona sürekli olarak altı rakamlı sponsorluk anlaşmaları kazandırıyor.

Yönetici Araçları adlı yayının iki sunucusundan biri olan Mike Auznne ise ne yayına karşılık ne de sponsorluk karşılığı bir ödeme almıyor. Sadece daha iyi bir yönetici olma konusunda harika tavsiyelerde bulunuyor ve eyleme dönüştürülebilir ipuçları veriyor. Dört yıldır devam eden yayının güven verme yönü ise fazlasıyla işe yarıyor. Yönetici Araçları’nın tüm müşterileri yayını dinledikten sonra onunla çalışma kararı alıyorlar. Auzenne, bunun sonucu olarak işlerinin on kat arttığını söylüyor.

8. Yayınla birlikte bir iPhone uygulaması satın

Elise Escobar, yoga derslerinin ses kaydından başka birşey olmayan Elise’in Yoga Sınıfından Canlı Canlı yayınının sahibi. Yayın tamamen ücretsiz olmasına rağmen, 3.99 dolarlık bir iPhone uygulamasıyla para kazanmaya başlamış. Wizzard Media tarafından geliştirilen ve gelir paylaşım modeline dayanan uygulama sunucunun yayınında katma değerli içerik sağlamasına olanak veriyor. Escobar bu uygulamayla belirli aralıklarla yayınına PDF’ler ekliyor ve son 70 yoga sınıfına hızlı erişim sağlıyor. Wizzard Media’nın yayın verileri insanların yüzde 85′inin programları iTunes üzerinden indirdiğini gösterdiği için bu ideal bir platform oluşturuyor. Wizzard Media’dan Rob Walch ?Bunu bugüne kadar satılan 50 milyon iPhone ve iPod Touch ile birleştirince kendinize güçlü bir yayıncılık ortamı elde etmiş olursunuz,? diyor.

9. Sponsorluğu yayının bir parçası haline getirin

Sayısal sesli kitap satıcısı Audible çok sayıda çokluortam yayınının düzenli bir sponsorudur. Ürünleri genellikle aynı yerde, iPod’larda kullanıldığı için aynı ortamda reklam vermeleri de çok doğaldır. Slate’in yayın ve video yapımcısı Andy Bowers (röportaj) da yayında o haftaki kültürel etkinlikleri tartıştıkları için Slate’in Kültür Festivali’ne doğrudan sponsor olmalarının da çok doğal olduğunu söylüyor. Kültür Festivali’nin sunucuları Audible’ın ürününü zaten kullanıyorlardı ve kullanıcılara kitap önermek ve onların önerilerini dinlemek konusunda da oldukça hevesliydiler. Kitap önerileri de programın içeriğiyle doğrudan örtüşüyor ve her programda bir promosyon kodu da verdikleri için dinleyicilerin katılımında da artış sağlamış.

*bu yazı mashable’ın yazarlarından David Spark’ın makalesinden derlenmiştir.

Eğitimlerimiz hakkında bilgi almak isterseniz formu doldurabilirsiniz.

friendfeed hide

View this post on FriendFeed

Liked by

• Hüseyin Erkmen,
• sertaç aydoğdu,
• Necmettin,
• Arzu (the) Cihangir,
• Mehmet Çakır,
• Ali Kaya