+26 puan
28 oy

 Loading ...

Eğer bu blogdan reklamcılık eğitimi hakkında tek bir şey alacaksanız; bırakın da bu tavsiye, bu yazıdan olsun. Yalın olmak, her zaman en iyi yöntemdir.

Londra M&C Saatchi‘den Maurice Saatchi, yalınlık üzerine şunları şöylemiştir: “Yalınlık her şeyde geçerlidir. Yalın mantık, yalın argümanlar, yalın görsel imajlar. Eğer argümanınızı bir kaç net sözcüğe ya da ifadeye indirgeyemiyorsanız, argümanınızda bir sorun var demektir. ” Özgürlük, eşitlik, kardeşlik’te lafı uzatacak bir şey yoktur aslında.”

“Yalınlık,yalınlık,yalınlık”

Henry David Thoreau, göl kıyısındaki ünlü kulübesinde otururken, tekrarlardan oluşan şu satırı yazmıştır. Bence Hank’in ilacından bir doz alması gerekiyor: “Yalınlık, yalınlık, yalınlık!”

Aynı şeyi kendi reklamınızda deneyin. Nike için hazırlanan reklamlara bir dikkat edin. Konu dışı her şey iptal edilir. Michelangelo, “Güzellik, gereksiz şeylerin temizlenmesidir” der. Michelangelo heralde Nike reklamlarını severdi.

Bu yalınlık meselesi bana bir şey hatırlattı. Occam’ın usturası diye bir öykü vardır; kime ait olduğunu ve ayrıntılarını hatırlamıyorum fakat çıkardığım dersi hatırlıyorum. Elinde, sorunu çözecek iki doğru cevabın varsa; en doğru cevap, en basit olandır. Çünkü sorunu daha az irdeleyerek, daha zarif bir şekilde çözecektir.

“Yalın olmak ne kadar zor.” Vincent Van Gogh

Basit olan gözden kaçmaz.

Her zaman, “dur” işaretinin iyi bir reklam için mükemmel bir metafor olduğunu düşünmüşümdür. Durmamı sağlıyor.Uygun. Tek kelimelik. Her şeyden öte basit. Sadece “DUR” diyor.

“Sizinkine dikey yönde hareket eden bir araç trafiği olduğu için ve aracınızın mevcut yörüngesiyle kesişebileceği için  lütfen aracınızı saatte sıfır kilometreyi aşmayacak bir pozisyona getiriniz” demiyor. Sadece “DUR” diyor.

Durmamız gerektiğini anlamak için herhangi bir giriş ya da asterisk işareti yok. Dur işaretinin  kısa bir özeti de yok.

Öyleyse dur işareti, bir dergide bulunan iyi bir reklamdan nasıl farklı olur? Sayfaları çeviriyorum ve birdenbire büyük, basit bir mesaj çıkıyor. Nasıl görmezden gelebilirim? Volvo arabalarının güvenli oluşunu gösteren reklam filmleri nasıl ilgi çekmez?