+26 puan
27 oy

 Loading ...

Zor bir reklam sorunu çözmek çok güzel bir duygudur.  Bundan daha da güzeli; günler, haftalar ya da aylar sonra, müşteri temsilcisinin odanızın kapısından başını uzatıp  “satışlar artıyor” demesidir. Böyle bir şey olduğunda hep şaşırmışımdır. Bunun nedeni reklamın gücüne inanmıyor oluşumuz değil, reklamın ulaştığı mali başarı rakamlarını, masanızda oturup işinizi yaparken  takip edemiyor oluşunuzdur.

İnsanlar, reklamların üzerlerinde etki bıraktığını genellikle kabul etmezler. Reklamlara karşı bağışıklık olduğu konusunda ısrarlı davranırlar. Kişi bazında ele aldığınızda belki de reklamınızın etkisi gerçekten azımsanacak düzeydedir. Fakat zamanla sonuçlar inkar edilemez bir hal alır. Reklamın, çöldeki rüzgar gibi olduğu söylenir. Belli bir zaman diliminde, bir kum tepeciğinde meydana gelecek değişiklikler azdır. Ancak  zaman içerisinde tüm toprağın genel görünümü değişir.

Şuna bir bakın: 1980′de Absolut Vodka pek önemli olmayan bir marka. Yılda  12.000 kasa satmaktadır ve bu hiçbir şey demektedir. 10 yılın ve bir kampanyanın sonunda; renksiz, kokusuz ve neredeyse hiç tadı olmayan  bu ürün yaklaşık 3 milyon kasa satarak en tercih edilen marka oldu. Bunun sebebi tabii ki reklamdı.

Reklamverenleri Rolling Stone dergisinin sayfalarına çekmek için oluşturulan ticari kampanyanın sonuçları komik ama bir o kadar da gerçekcidir. Fallon Mc Elligott‘un ünlü “Algı/Gerçek” kampanyası yüksek başarı sağladığında , yayınca Jann Wenner şu yorumda bulunmuştur, “Sanki birisi, içinde para dolu bir el arabasıyla gelmiş ve onu yere boşaltıvermişti.”

Reklam büyük bir iştir, hata yapmaya gelmez. Reklam yazarı Tom Monahan‘ın “Reklam,iş dünyasının rock’n roll’udur.” derken ne kasdettiğini anlamak zor olmasa gerek.

friendfeed hide

View this post on FriendFeed

Liked by

• Ali Kaya