(henüz oy yok)

 Loading ...

İster reklamveren tarafında olalım ister reklam ajansı, iş/fikir değerlendirirken şu lafları ne kadar sık duymuşuzdur, belki de söylemişizdir;

” olmamış”

“yav, bir şey var beni rahatsız eden ama ne, bilemiyorum”

“patronun karısı sevmez bunu… “

Bu kişisel, çoğu zamanda sağlam bir dayanağı olmayan iddaları,yorumları engellemenin bir yolu yok mu? Eski ya da yeni okulun önerdiği iş-fikir değerlendirme kriterleri elbette var,aşağıda okuyacakkarınız var olan kriterleri genişletme, yorumlama ve güncelleme düşüncesinden yola çıkarak yazıldı.

Buyrun size 13 d:

Bir fikrin 13 d’nin hepsine bir uymasının ideal bir durum olduğunu düşünerek kullanılması tavsiye edilir.

1- durdurur

Kalabalığın arasında kendisini gösterir mi? Sesini bağırmadan da duyurur mu?

2- dahil eder

Tüketiciye cevap hakkı doğuruyor mu? Kendinden bir şey buluyor mu?

3- duru

Karmaşıklaşan hayatlar ve karmaşıklaşan medyada basitçe anlatılıp, en yalın haliyle ifade edilebiliyor mu?

4- diri

Daha önce kurulmamış bir ilişkiyi ortaya çıkaran taze bir fikir mi?

5- derdini anlatır

Verdiğiniz mesajın konuştupunuz insana bir şey ifade ettiğinden ve doğru anlaşılacağından emin misiniz?

6- doğru

Konuşmayı seçtiğiniz tüketici grubuna, girmek istediğiniz yere yani stratejinize uyumlu mu?

7- doğurgan

Başka mecralarda çalışır mı? Radyo spotu olur mu? İnternette çoğalır mı? Gelecek sene tazeleyip devam ettirebilir miyiz?

8- davranışta değişiklik yaratır

Markam hakkında düşünceleri, önyargıları olumlu yönde değiştirir ve davranışa yansır mı?

9- değer katar

markamın gerçek saatışlara katkıta bulunur mu?

10- denemeye teşvik eder

Harekete geçirir mi; telefon ettirir, bayiye uğramayı sağlar, daha detaylı bilgi alma isteği uyandırır mı?

11- duygulara hitap eder

İnsani motivasyonlarla ilişkili mi? Heyecanlandırıyor, mutlu ediyor ya da şaşırtıyor mu?

12- dilden dile dolaşır

Sohbet esnasında insanların arkadaşlarına anlatmak isteyeceği bir konu yaratır mı? İnsanları olumlu konuşturur mu?

13- dünyayı gezer

Pasaportu , vizesi var mı? Evrensel mi? Brezilya’da ya da Çin’de anlaşılır ve etki yaratabilir mi?