+25 puan
31 oy

 Loading ...

Yürürken ilk kez müzik dinleyebildiğim günü adım gibi hatırlarım. Walkmenimi vücuduma güzelcene yerleştirirken, annem ?Oğlum çıkar onu, yolda araba gelecek korna sesini duymayıp ,altında ezilip gideceksin! ? demişti.Tedirginliğini belirtirken ne kadar da rahattı. Annemin uyarısına kulak asmayıp çıkarmadım kulaklıklarımı tabiki de. Lise yıllarımın başında bir bilgi yarışmasında birinci olarak kazanmıştım ben o sony walkmeni ve daha gösterip hava atman gereken on yüz bin tane arkadaşım vardı. “Hiç bir güç bana çıkarttıramazdı walkmenimi” derken şimdi walkmenimin yerini ipodum aldı. Yani bazı güçler vardı beni walkmenimden ayıracak. Şimdilerde yeni yeni adlandırabiliyorum bu gücü: Pazarlama hatası!

Peki ne olmuştu da gençliğin vazgeçilmezi olan Sony Walkmen, şimdilerde yok denecek kadar az bir pazar payına sahip olmuştu. Geleceğin müzik tekeli olucak denen Sony, şimdiler de müzik piyasında can çekişir hale nasıl geldi ? İşte bu soruların tek bir cevabı var. Pazarlama hatası. Daha 5-6 sene öncesine kadar gençlerin müzik tutkusunu gideren Sony, pazarı yakından takip etmediği ve ürünlerini hızlı bir şekilde geliştiremediği için bu hale düştü.

Piyasadan başka bir sahne, Apple. Ergonomik tasarımları ile kullanıcıya odaklanan Apple, sürekli yaratıcı ürünleriyle müşterilerinin beklentilerini karşılamakta hiç ama hiç gecikmiyor. Müzik pazarına çok yakın bir zamanda girmesine rağmen, pazar payında aslan payına sahip bir firma konumunda şu anda. Hatta bir çok arkadaşım ve kendi gözlemlerime dayanarak şunu içtenlikle söyleyebilirim ki: Apple?ın rakibi şu anda yok! En son çıkardıkları 4. jenerasyon ipodlarla her hangi bir tuşa dokunmadan, sanki hokus pokus yapar gibi, ufak bir el hareketi ile dinlediğiniz şarkıyı değiştirip müzik keyfinize devam edebilirsiniz. Başka bir kullanım güzelliği ise ipod shuffle?ı saçınıza toka olarak kullanabilirsiniz. Yani kendi ürünüzü bir nevi kendinizpazarlama imkanına sahipsiniz.

İki marka arasında ki farklılıkları çoğaltmak gayet mümkün. Örneğin her hangi bir elektronik ürün satan bir mağazaya girdiğinizde Sony?nin neden satılmadığını,Apple?ın ise neden kapış kapış gittiğini çok rahatlıkla idrak edebilirsiniz. Apple en basitinden farklı renklerde ve dizaynlarda ürünleri sunarken, müşterilerinin farklılıklarını göz önünde bulunduruyor. Kızlar için, erkekler için, şatafatı sevenler için, sadeliği sevenler için ürünleri her daim bulmak mümkün. Sony ise genelde siyah ve diğer koyu renkteki 3-5 farklı ürünü ile raflarda kalıcı olmaktan öteye gidemiyor. Yani kısıtlı sayıda müşteriye hitap edebiliyor ve bu huyunu yıllardır değiştirmedi. Bundan 2 sene önce Darty?de müzik çalar ürünlere bakarken Sony mp3 çalar görmüştüm. 349 YTL olan o ürün, hala daha aynı yerinde aynı fiyatta. Yani 2 yıldır kimse almamış ve fiyatı hiç değişmemiş. Onun arka rafında ki ipodlar ise sürekli değişerek satılıyor.

Sonuç olarak; Sony bundan 10 yıl kadar önce yeni bir trend oluşturmuş ve müzik kültürünü alt üst etmişti. Ancak kendini yenileyemesi, müşterilerine farklı alternatifler sunmaması, beklentileri karşılamaması ona oluşturduğu pazarda sürünmesine sebep olmuş vaziyette şu anda. Apple ise çok kısa bir geçmişi olmasına rağmen, biz gençleri her defasında mest etmesini beceren bir firma. Caaanım walkmenim şimdilerde benim için bir hatıra mahiyetinde, caaanım ipodum ise her daim yanımda olan yoldaşım benim.