reklam eğitimi | Eğitişim Blog

Reklam Eğitimi: “Ben marka olsaydım ne derdim” diye düşünerek yazın

24 Ocak 2010 |

Yazar: Eğitişim Kariyer Enstitüsü

1 yorum

+55 puan
59 oy

Loading ...

Her markanın bir kişiliği vardır. Apple bilgisayarlarının kişiliğini “yardımsever zeka” olarak tanımlayabiliriz. Son on yılda yapılmış Apple bilgisayar reklam örneklerini okuduğunuzda kendinizi; yanınızdaki sandalyeye oturup klavyenin başına geçen, bu bilgisayarın ne kadar kolay ve güzel olduğunu size göstermek isteyen ağabeyinizi dinler gibi hissedeceksiniz. Başarılı markalar, kendi farklı seslerini keşfeder ve yıllar boyunca bu yolda devam eder.

Eğer size, önceden var olan bir ses miras kaldıysa; daha önceki reklamlarını okuyarak sesin ahengini yakalarsınız. Aksanı edinmek için de müşteri planlamacılarından yardım alırsınız.

Eğer yeni bir markanız varsa ya da eski bir markaya yeni bir ses yaratıyorsanız,kendinizi şanslı sayın. Bu işte yapabileceğiniz en yaratıcı ve en tatmin edici şeylerden biri de bir markanın “kim” olduğuna karar verip ona bir form ve ses vermektir.

Ama bu, yeni bir biçim…

Reklamcılık Eğitimi:Dikkat Öncelik Sistemi (Basın İlanı Nasıl Hazırlanır?)

14 Ocak 2010 |

Yazar: Hüseyin Erkmen

0 yorum

+60 puan
64 oy

Loading ...

Büyük sanat yönetimi, bakan kişinin gözünü iletişiminize yönlendirmektir. Neye, nasıl ve hangi sırada bakacağınızı söyler.

Dikkat (veya Görsel) Öncelik Sistemi, gazetenin editoryal tasarımıyla ilgili kullanıldığını duyduğum bir terim ve bu ilkeleri şekillendiriyor. Genel kanı gazetenin ön sayfasını bir “paket” olarak tasarlamak; en iyi fotoğrafı ve en güçlü, en kısa başlığı öne çıkarmak, ikincil unsurları çok hiyerarşik biçimde küçük yapmak. Hiçbir şey şansa bırakılmaz veya dikkat dağıtmasına izin verilmez. Reklamınızı yapmak için düşünülmesi gereken yol bu.

İnsan gözü sürekli yön değiştirmeye programlıdır, aktif olarak başka bir tarafa dönmek ister. Reklamınız hareketli gözün mekaniğine oynamalı. “Buraya bak ve şimdi buraya” diye yönlendirmeli. “1-2-3 ve 4.” Renk, şekil ve form gözün patronu olmalı ve gözü bırakmamalı.

İyi sanat yönetmenliğinin ilkeleri hatırlatıcılardan, hafıza geliştirme girişiminde kullanılandan, tamamen farklı…

Reklamcılık Eğitimi: Bedava sirke baldan tatlıdır

17 Aralık 2009 |

Yazar: Eğitişim Kariyer Enstitüsü

0 yorum

+48 puan
53 oy

Loading ...

Free Love (Bedava Sevgi) pazarlama dünyasında son yıllarda yükselişe geçen yeni bir trendi ifade ediyor. Genel olarak tüketicilere sunulan her türlü ürün ve hizmetleri kapsayan “Free love” kapsamında uçaklarda belirli sayılardaki koltukların parasız olmasından, bedava dağıtılan gazetelere, ücretsiz araba kiralama gibi farklı ürün ve hizmetleri saymak mümkün. Tabii bu tür ürünler ve hizmetler belirli koşullarda sunuluyor ve aynı zamanda bu hizmet ve ürünler yeni bir reklam mecası olarak kullanılıyor. Neden yaygınlaşıyor? Tüketicilere sunulan bedava ürün ve hizmetlerin yükselişe geçmesinin arkasındaki nedenler şöyle sıralanabilir:

Tüketicinin ilgisini çekmek için yaşanan topyekun savaş.
Online Dünya: Neredeyse sıfıra yakın maliyetiyle dijital olan herşeyin kolaylıkla yaratılması,kopyalanması ve dağıtımını mümkün kılan internet, üreticileri reklam odaklı yeni iş modellerine zorluyor.
Sanal dünyanın yanı sıra fiziksel üretim maliyetlerinin gün geçtikçe düşmesi, “fiziki” dünyada…

Reklamcılık Eğitimi: Marka konumlandırması

25 Ekim 2009 |

Yazar: Hüseyin Erkmen

0 yorum

+67 puan
68 oy

Loading ...

Konumlandırma teorisi Al Ries ve Jack Trout tarafından formüle edilmiştir. Bugün iletişimde yaygın olarak yararlanılmakta olan ve insan beyninin çalışma prensipleri üzerine kurulu bir yaklaşımdır. Temel varsayım aynı: çağımızda bir iletişim bombardımanı altında yaşıyoruz ve tüketicilerin kafası onca mesajla şişiriliyor. Sizin mesajınızın aradan sıyrılması için diğerlerinden ayrışması, tek bir şeye odaklanması ve bunun ısrarla sürdürmesi gerekir.

Herkese her şeyi sunmaya kalkışırsanız mesajınız odaksız ve havada kalır, bir yere ulaşmaz. İletişimi bir oka benzetirsek, okun saplandığı yere girmesi için ucunu iyice sivriltmek gerekir. Sattığımız ürünlerin onlarca özelliği vardır. Ayrıca bir sürü de kimlik unsuruz. Reklamda bunları teker teker saymaya kalkarsak izleyici hiçbirini aklında tutamaz.

Örneğin bir deterjanın bir sürü yararı vardır; ama yıllardır Ariel leke çıkarma, Alo ise beyazlatma mesajı verirler. Bu onların temel konumlandırmasıdır, diğer özellikleri yerine getiremedikleri…

Reklam Eğitimi: Televizyon reklamları bedava olsaydı…

19 Ekim 2009 |

Yazar: Eğitişim Kariyer Enstitüsü

0 yorum

+44 puan
46 oy

Loading ...

Eğer reklamlar bedava olsaydı, insanların televizyonda nasıl reklam yapabileceklerini öğrenmek için reklam yayınlamaları gerekirdi. Yapabiliyorsan niye konuşup durasın ki, değil mi? Deneyip bulma şansınız varken niye nasıl başarabileceğinizi tahmin etmeye uğraşasınız ki? Anket düzenleyip durmaktansa reklamları yayınlamak çok daha hesaplı olurdu. Ama 1964′te reklamlar bedava değildi, o yüzden insanlar akıllarına gelen her reklamı yayınlamak yerine konuştular, tartıştılar, doğru reklamları bulmaya uğraştılar.

Tahmininiz doğru, yeni medya büyük oranda bedava. E o zaman sadece teorilerden ibaretmiş gibi okullarda öğretesiniz ki. Niye insanları korkutasınız ki? Yapın gitsin. Kendi platformunuzu kurun. Verimli, ilginç, eğlenceli ya da insanı düşünmeye iten yerde görünün. Sessizce deneyin, neyin işe yaradığını bulun, ve onu yapmaya devam edin. Fazla hevesli olmak, çok fazla yerde bulunmaya çalışmak veya ilk başarısızlıkta herşeyi bırakıp gitmek de işe yaramaz. Ama, doğru…

Reklam Eğitimi: Başlıkları bundan daha iyi nasıl yazabilirsiniz?

3 Ekim 2009 |

Yazar: Eğitişim Kariyer Enstitüsü

0 yorum

+28 puan
28 oy

Loading ...

Sisteminizde bulunan kelime oyunlarından derhal kurtulun.

Şaka zincirindeki en basit şeyler olmalarına ek olarak, kelime oyunlarının hiçbir ikna edici değeri yoktur. Düşünülebilir, hatta yazılabilir de fakat takılıp kalmayın.

Ivır zıvır başlıklar yazmaya başlamayın. Bozun. Önce ıvırı oturtun sonra zıvıra geçin.

Elinizde, daha çok sözel çözüm gerektiren bir görev varsa, işe hemen başlığı yazarak başlamayın. Bunun yerine, ürününüzün farklı nitelik ve faydalarını yazmanın metodlarını araştırın.

Reklamcılık Eğitimimiz hakkında bilgi almak isterseniz formu doldurabilirsiniz.

İsim (gerekli)

Telefon (gerekli)

E-posta (gerekli)

Konu

İleti

Reklam Eğitimi: Domino’s pizzalarını sahilde ve parklarda dağıtıyor

11 Eylül 2009 |

Yazar: Ali Kaya

1 yorum

+17 puan
17 oy

Loading ...

Bir çok insan pizzalarını ya evine ya da ofislerine söyler. Bu dağıtım alanını genişletmeyi düşünen Hollanda’da ki Domino’s Pizza son zamanlarda parklarda ve sahillerde beyaz kapılar yerleştiriyor.

Domino’s kapı dağıtım noktalarında ilk göze çarpan şirketin telefon numarası, bunun yanı sıra dağıtıcı çocuğun geldiğini haber verebilmesi için kapı zili. Hollandalı pazarlama direktörü Andre ten Wolde bu yaptıklarını, “Müşterilerinin artık istedikleri yere; sahilde, botta ya da parkta, nereye isterlerse siparişlerini verebilecekleri” şeklinde açıkladı.

Yaz mevsiminde Amsterdam’da ki sahil kalabalığı ve ülkeye akın yapan öğrencileri hedefleyen kampanya yaratıcı ajans Indie Amsterdam tarafından geliştirilmiş ve görselin söyleme karşı olan gücünü gösteren güzel bir örnek.

Kampanyanın olumlu bir sonuç vermesi halinde, ilerleyen yaz sezonlarında kendi sahillerimizde de beyaz Dominos kapıları görürsek şaşmayalım.

Website: www.dominos.nl
Contact: www.dominos.nl/Corporate/contact

Yazının orjinal halini görmek için tıklayınız.

Reklamcılık Eğitimimiz hakkında bilgi…

Reklam ve Satış Eğitimi: İyi reklam satışları artırır. Mükemmel reklam, fabrikalar kurdurur

2 Eylül 2009 |

Yazar: Eğitişim Kariyer Enstitüsü

0 yorum

+26 puan
27 oy

Loading ...

Zor bir reklam sorunu çözmek çok güzel bir duygudur. Bundan daha da güzeli; günler, haftalar ya da aylar sonra, müşteri temsilcisinin odanızın kapısından başını uzatıp “satışlar artıyor” demesidir. Böyle bir şey olduğunda hep şaşırmışımdır. Bunun nedeni reklamın gücüne inanmıyor oluşumuz değil, reklamın ulaştığı mali başarı rakamlarını, masanızda oturup işinizi yaparken takip edemiyor oluşunuzdur.

İnsanlar, reklamların üzerlerinde etki bıraktığını genellikle kabul etmezler. Reklamlara karşı bağışıklık olduğu konusunda ısrarlı davranırlar. Kişi bazında ele aldığınızda belki de reklamınızın etkisi gerçekten azımsanacak düzeydedir. Fakat zamanla sonuçlar inkar edilemez bir hal alır. Reklamın, çöldeki rüzgar gibi olduğu söylenir. Belli bir zaman diliminde, bir kum tepeciğinde meydana gelecek değişiklikler azdır. Ancak zaman içerisinde tüm toprağın genel görünümü değişir.

Şuna bir bakın: 1980′de Absolut Vodka pek önemli olmayan bir marka. Yılda 12.000 kasa…

Reklam Eğitimi: Reklamın ilham verdikleri

27 Ağustos 2009 |

Yazar: Eğitişim Kariyer Enstitüsü

0 yorum

+31 puan
31 oy

Loading ...

Reklamcılık bir sektör olmanın dışında yaklaşık 60 yıldır nice sinema ve televizyon senaristine ilham kaynağı olmuş sonsuz bir hikaye denizi… Şöyle geriye dönelim, akla ilk gelen reklamcılık konulu yapımlar nelermiş bakalım.

The Hucksters (1947)

Filmde, Clark Gable’ın canlandırdığı Victor Norman isimli New Yorklu bir reklamcı, 2.Dünya Savaşı’ndan döndüğünde reklam kariyerine başka gözlerle bakmaya başlıyor.Kimberly reklam ajansındaki yeni işinde, istekleri ajans patronu için felaket demek olan Llewellyn Evans isimli zor bir müşterisi var.Norman’ın görevi ise Evans’ın Beautee güzellik sabunu için bir radyo şovu yaratmak üzere Hollywood’a götürmek.Filmdeki Beautee reklamarı ise esürekli marka isimlerini sayıklayan reklam cıngılı geleneği taklit ediyor. Filmde şöyle bir replik var: ” Beautee güzellik sabunları,Beautee güzellik sabunları,Beautee güzellik sabunları.Bu cümleyi kulaklarından taşana kadar tekrar et. Uykularında sayıklayana kadar tekrar et. Rahatsız et…

Reklamcılık Eğitimi: Yalın=İyi

16 Ağustos 2009 |

Yazar: Eğitişim Kariyer Enstitüsü

0 yorum

+26 puan
28 oy

Loading ...

Eğer bu blogdan reklamcılık eğitimi hakkında tek bir şey alacaksanız; bırakın da bu tavsiye, bu yazıdan olsun. Yalın olmak, her zaman en iyi yöntemdir.

Londra M&C Saatchi‘den Maurice Saatchi, yalınlık üzerine şunları şöylemiştir: “Yalınlık her şeyde geçerlidir. Yalın mantık, yalın argümanlar, yalın görsel imajlar. Eğer argümanınızı bir kaç net sözcüğe ya da ifadeye indirgeyemiyorsanız, argümanınızda bir sorun var demektir. ” Özgürlük, eşitlik, kardeşlik’te lafı uzatacak bir şey yoktur aslında.”

“Yalınlık,yalınlık,yalınlık”

Henry David Thoreau, göl kıyısındaki ünlü kulübesinde otururken, tekrarlardan oluşan şu satırı yazmıştır. Bence Hank’in ilacından bir doz alması gerekiyor: “Yalınlık, yalınlık, yalınlık!”

Aynı şeyi kendi reklamınızda deneyin. Nike için hazırlanan reklamlara bir dikkat edin. Konu dışı her şey iptal edilir. Michelangelo, “Güzellik, gereksiz şeylerin temizlenmesidir” der. Michelangelo heralde Nike reklamlarını severdi.

Bu yalınlık meselesi bana bir…

Sayfalar: 1 - 2