+16 puan
20 oy

 Loading ...

“Gel & Gör” daha çok bir propoganda gösterisi gibi duran bir halkla ilişkiler girişimidir. Kampanyada, nükleer enerjinin doğa dostu olduğu, radyasyonun doğanın her zaman doğanın bir parçası olduğu, nükleer enerjinin güvenli olduğu mesajları verebilmek istiyor.  Şu “güvenli” kelimesi o kadar çokca kulağıma çalındı ki bir an George Orwell‘in romanlarında yaşıyormuşum gibime geldi.

(Scotland on Sunday Magazine)

Kurumsal sosyal sorumluluk, şirketin, halkla üretici-satıcı rollerinin dışına çıkarak buluşabileceği az sayıda ortamdan biri olduğu için bir halkla ilişkiler faliyeti olarak görülmektedir. Halkla ilişkiler uzmanlarının, kurumsal sosyal sorumluluk görevini üstlenmelerinin bir nedeni de halkla ilişkilerin serbest ve çoğulcu bir toplumda “sosyal hedeflere” ulaşılmasına yardımcı olması gereken bir disiplin olduğu görüşüdür.

ABD’li bir halkla ilişkiler tarihçisi olan J.A. Pimlot’a göre halkla ilişkiler, kendi tabiriyle demokratik olarak adlandırdığı hedeflerle yakından alakalıdır. Pimlot bir yazısında, “Onlar (halkla ilişkiler uzmanları), bilgiyi aktarma uzmanlarıdır. Bilgileri ne kadar iyi aktarırlarsa toplum da o kadar iyi işlenecektir” der. “Uzman iletişimcilerin fikir pazarının ses getiren unsurları” olduğu benzetmesini yapan Heath, bu unsurların, “rekabet ede ede, eninde sonunda toplumsal işbirliğine – toplumun bireylerinin toplu ve uyumlu hareket etmesi – varacağını” tahmin etmektedir. Bir adım daha ileri giden Cutlip, halkla ilişkiler uzmanlarının , “ahlak kurallarının toplumdaki temsilcileri” olması gerektiğini öne sürmüş ve halkla ilişkiler uzmalarına “halka hizmet ve sosyal sorumluluk kavramlarını, bireysel kazanç ve özel menfaatlerin önüne koymaları” tavsiyesinde bulunmuştur.

Aslında, halkla ilişkilerin kamu menfaatini gözettiğine dair bu gibi iddialar, biraz da halkla ilişkiler aleyhindeki iddialardan kaynaklanmaktadır; İskoç Nükleer Santralindeki ziyaretçi merkezi gibi uygulamalara propaganda gözüyle bakılması da bunlardan biridir.  Bununla beraber – hemen sonra uygulamaların düzeltilmesi şartını koysalar da – halkla ilişkiler uygulamalarının topluma gerçekten büyük faydalar sağlıyabileceğini söyleyenlerin sayısı azımsanmamalıdır. Halkla ilişkilerin, şirket mefaatiyle toplumun menfaaatlerine hizmet arasında kaldığı, ikisini de tatmin etmeye çalıştığı ortadadır. Bu konudaki ikilemler kimi zaman kurumsal belgelerde kullanılan dile de yansımaktadır.