+25 puan
35 oy

 Loading ...

Uzun zamandır bu konuya ilişkin tartışmalar canlılığını korumaktadır. Ancak, artık çoğu halkla ilişkiler uzmanı bu konunun geride kaldığına inanmaktadır.  Tahmin edilebileceği gibi, sektörde, halkla ilişkilerin  kötü itibarının, isim değişikliğiyle bir nebze olsun düzeltilebileceğine inananlarla tam tersini savunanlardan oluşan iki kutup ortaya çıkmıştı. Değişikliği savunanlar şu iddiaları ileri sürmekteydi:

“Bu bir halkla ilişkiler uygulaması” ifadesini daha az duymamı sağlayacağı için cazip bir fikir.

(Karen Heenan Davies, Dowcorning)

Bazı olumsuz çağrışımların üstesinden gelinmesi ve halkla ilişkilerin daha merkezi ve etkin bir disiplin olarak konumlandırılması için isim değişikliğine gidilmesi gerekmekte. Yeni yeni türeyen ilişki pazarlaması, pazarlama iletişimi ve içsel iletişim gibi disiplinler halkla ilişkilerden bağımsız olarak algılanıyor. Şirketimin ünvanını değiştirdim, iletişim şirketi yaptım. Şirketin, paydaşlarla ilişkiler yönetimi hizmetleri verdiğinin belirtilmesi de ayrıca faydalı oldu.

(Derek Prior, İletişim Müdürü, Open University)

Halkla ilişkilerin ilginçtir, etkilemeye çalıştığı kitle olan medyanın ta kendisi tarafından kamçılanan bir imaj sorunu vardır. Halkla ilişkiler, medyayı yönlendirmek ve gerçeği çarpıtmaya yönelik göz boyama faaliyetleriyle birlikte anılmaktadır. Yaptığımız şeyi en iyi anlatan ifade, örgütsel iletişimdir. Misyonun tanımlanmasında, halka iletilmesinde ve kurumsal amaçlara erişilmesinde büyük rol oynayan iletişim, örgütlern en temel işlerinden biridir.

(Paul Vausden, MD,VLP)

Halkla ilişkiler uzmanlarının,uzman iletişimciler olarak anılması yaptığımız işin daha iyi anlaşımasını sağlayacaktır.

(Catherine Arrow, Arrow Public Relations)

Bu görüşlerin aksini savunanlar ise şu yorumları yaptılar:

Halkla ilişkiler, yaptığımız işi en güzel ve en uygun biçimde tanımlayan isimdir. İşimiz ne olursa olsun, hepimiz, belirlenen hedeflere erişmek için hedef kitlelerle, yani halkla ilişkilerimizi geliştirmek için uğraş veriyoruz. Ne yazık ki, halkla ilişkiciler, halkla ilişkileri, kilit bir strateji unsuru olarak algılamaktadır.

(Rob Cohen, Glaxo Wellcome)

Halkla ilişikilerden vazgeçip yerine başka bir isim yerleştirmeye kalktığımızda, halkta, sektörün, aynı hizmeti başka kılıf altında satmaya çalıştığı izleniminin oluşması kaçınılmazdır. Uygulamaya geçirdiğimiz ve öğrettiğimiz uzmanlık alanının arkasında durmamaktan hüküm giyeriz.

(Danny Moss, Manchester Metropolitan University)

Halkla ilişkiler, yaptığınız veya kullandığınız bir şey değildir; halkla ilişkiler, ulaşmak istediğiniz bir şeydir. Kurumunuz için önem ifade eden kitlelerle ilişkilerin geliştirilmesidir hedeflenen. Halkla ilişkiler, pek çok uygulamayı çatısı altıdna toplayabilecek bir binadır, başka hiçbir isim, halkla ilişkicilerin yaptıklarını bu denli iyi anlatamaz.

(Francis Carty, Dublin Institute of Technology)